为进一步加强医院宣传队伍建设，规范医疗信息发布行为，提升通讯员依法宣传和网络舆情风险防范处置能力，近日，桂林市中西医结合医院组织开展医疗宣传合规与舆情管控专题培训，全院各科室通讯员及宣传工作骨干等120余人参加培训。

　　当前，全媒体传播格局加速演变，医疗卫生宣传渠道更加多元，对宣传内容的政治性、科学性、规范性提出了更高要求。2025年，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，并出台医务人员互联网健康科普负面行为清单，为新媒体场景下的医疗宣传划出清晰红线。依法规范医疗宣传、准确开展健康科普、妥善防范应对网络舆情，已成为维护群众健康权益、保障正常医疗秩序的重要基础。

　　本次培训紧扣医疗卫生宣传工作实际，设置合规边界认知、科普行为规范、舆情源头防范、媒体来访应对四大递进模块，突出问题导向和实战导向。培训结合《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，通过典型案例分析，系统讲解医疗广告的主要特征、常见违法违规情形及健康科普与医疗广告的边界，引导通讯员准确把握宣传尺度，规范使用医疗宣传用语。

　　在舆情风险防范环节，培训围绕服务态度、宣传合规、诊疗安全、管理疏漏等四类常见风险，系统讲解风险防范、分析研判及沟通处置流程。通过复盘近年真实舆情事件，深入分析应对关键节点和沟通技巧，指导通讯员增强风险意识，做到“早发现、早研判、早处置”。

　　培训强调，各科室通讯员要严格落实信息发布审核要求，严守法律法规和职业道德底线，加强医疗技术、诊疗效果等内容审核把关，注重保护患者隐私，从源头防范虚假宣传、夸大宣传及违规发布行为，切实守好医院宣传阵地。

　　此次培训内容充实、针对性和实用性较强，进一步帮助通讯员厘清了医疗广告、健康科普和新闻宣传的边界，增强了依法宣传和舆情风险防范意识。参训人员表示，将把培训成果运用到日常工作中，主动适应新媒体传播规律，深入挖掘临床一线的技术亮点和暖心故事，推出更多科学准确、通俗易懂、有温度的健康传播作品，为医院高质量发展营造良好舆论氛围。（陈骁骏）